在东方卫视从事新闻主持工作的人员，时常会给人带去一种，既有着熟悉之感，又存在陌生之态的感受。他们并非如同传统意义上的播音员那般刻板，而是塑造出了一种独具特色的播报格调，在这背后实际上体现出了电视新闻传播观念的深刻转变。

新闻主播的风格转型

过往的时候，新闻播音员主要着重字正腔圆以及形象端庄，更近似于一个权威的信息发布者。现今，东方卫视的主持人像尹红、叶蓉等人士，呈现出另外一种风貌。她们在进行播报之际，面部表情虽是专注严肃的，然而声音语调却更加松弛自然，这种“严肃却不显得严厉”的态度确实拉近了和观众的距离。

这种转型不是偶然的，在信息爆炸的时代当中，如今观众对于新闻的接收，已经不再满足于单向灌输了，而是更加渴望一种带有交流感的解读，主持人风格的软化，恰恰是为了适应这种需求，它把媒体高高在上的感觉给削弱了，使得新闻播报从“宣读”慢慢转向“讲述”，增强了传播的亲和力。

与凤凰卫视的相似之处

当仔细去进行对比的时候，就能够发现，东方卫视当中部分主持人所具有的风格，和凤凰卫视资讯台的主持人确实存在着神似的情况 。比如说尹红在进行播报的时候所展现出来的干练以及沉稳，这会让人联想到凤凰卫视的卢琛 ；而叶蓉有的那一份亲切以及微笑，和谢亚芳的风格有着异曲同工的巧妙之处 。这样的相似具体是体现在对于新闻的那种“注释”能力之上 。

两地的主持人，都在试着超出单纯的信息复述范围，借由个性化的语言，以及节奏，还有细微的表情，给新闻事件融入自身的理解，以及温度。他们都奋力于专业权威和个人魅力之间找寻平衡点，使得新闻播报变为一个既有信息量，又有“人情味”的沟通过程，并非是冰冷的程序。

尹红：严肃中的自然气质

主持早间节目《看东方》的尹红，是这种风格的典型代表，观众对她的评价常常聚焦于“既有军人的挺拔之姿，又具都市女性的高雅气质”，她的严肃展现在对新闻内容的专注以及精准把控方面，这种认真本身便能传递出可信赖之感，然而她并未使这种严肃渐变为距离感 。

她的自然呈现了出来，是包含在播报的细节当中的，语句的停顿更贴近日常进行的交谈，眼神所进行的交流十分真挚，姿态足够大方，却不会显得僵硬。于此契机下，观众在接收严肃新闻之际，在内心里不会产生或者感受到压抑，也不会觉得疏远。她无比成功地把新闻主播的专业要求，跟一个真实、能够被信任的沟通者形象融合在了一块儿 。

叶蓉：亲切感的来源

再有一位主持人叶蓉也是颇为知名的，她别具一格的播报风格是极具亲和力的那种。而尤为显著的特色是她脸上常带着的那种若存在若无的笑意，特别是刚好在口播完结的那一刹那间，这时候就会使观看着的人们深切感受到一种温暖且从容的印象！嗯哼，这种能够让人倍感亲切的感觉可不是经由刻意去表演出来的，其实质是借助了主持人自身的声音、所提及的语言以及呈现在脸上的表情共同融合打造蕴育出的一种整体氛围。

她有着悦耳的音色，播报节奏明快，且富有变化，仿佛是在跟观众讲述自己的亲眼所见，亲耳所闻；这种风格，使她很快就成了上海地区很有影响力的新闻主持人；她的实践证明，新闻的权威性并非一定会和亲切感产生冲突，成熟稳重的播报依旧能够充满温暖 。

风格背后的专业考量

主持风格进行塑造， 背后存在电视台清晰的媒介定位， 还有团队专业的设计。 东方卫视靠新闻立足电视台， 因而必然要求其主持人在形象方面与上海这座具备国际大都市特质的城市的气质相契合， 既应当拥有专业的深度， 又需要具备开放的姿态。 主持人展现出的“知识女性”或者“都市精英”这样的形象， 正是这种定位呈现出的具像化表现的体现。

有一种做法是，对风格予以调整，这实际上属于一种市场竞争策略。在众多的卫视范围之内，要想构建起辨识度，主持人品牌是非常关键的一个环节。经过培养那些具备独特播报风格以及人格魅力的主持人，电视台能够更有效地凝聚观众所产生的认同，进而提升新闻栏目在整体上的影响力以及观众的黏性。

对内地媒体的启示

东方卫视案例呢，给内地媒体送去了有价值的拿来说事儿的东西。它呈现出在维持住新闻正经核心的状况下怎样去做才好，主持人依靠个人风格的创新来提升传播成效。学习凤凰卫视，可不是单纯COPY其主持人的模样或者说话腔调，而是去借取其“主持人就是品牌”的运行思路。

重点在于赋予主持人一定的空间，要怂恿他们在精准传递信息的根基之上，去融入自身的理解以及气质，进而塑造出独特的播报“人格”。这就苛求媒体在选拔环节、培训过程以及节目制作理念方面展开系统性的革新，最终促使新闻主播成为一个颇具思想、富有魅力的“注释者”，而绝非仅仅是个念稿之人罢了。

是哪一位新闻主持人的播报风格为你所最为喜欢呢（？）你认为亲切感是不是会对新闻的严肃性产生削弱作用呢（？）欢迎于评论区之中分享你自身的看法，要是觉得本文具备启发意义，也请为其点赞加油予以支持（ ）。