地处大运河畔的江南古朴小镇，已不复往昔仅有小桥流水的面貌，一场称得上“集群复兴”的深度变革，正逐步重塑游客的体验感受以及认知观念。从时间维度来看，今年春节期间南浔出现的火爆出圈态势，只不过是这场具深层次系统性升级的开端序幕而已。

古镇集群的系统性复兴

2024年开启的大运河古镇集群复兴项目，清晰指向性地涵盖了南浔、练市、双林等六大古镇，此项工程并非单独地修复几处古宅，而是把六个古镇以及周边三个特色镇街当作一个整体予以规划，其关键目的是借助资源联动以及功能互补，形成超出单一景点的区域文旅合力，这般集群化的发展思路，意在化解同质化竞争，使每个古镇都能够寻得自身的独特定位。

它为整个南浔区的文旅发展制定了清晰的路线图，推进了工程，强调同步辐射到千金镇、石淙镇等镇街，确保发展的红利能够覆盖更广的区域，避免了重复建设，将顶层设计的有限资源集中用于打造标志性成果，其最终目标是引领整个长三角地区的，实现亲子乐园业态迭代升级，满足现代家庭更高层次的休闲需求 。

南浔古镇的场景创新实践

今年春节那段时间，南浔古镇依靠一系列新场景有成效地吸引了全国数目众多的游客。这些不一概而论通过凭空创造得来的新玩法，而是深切地扎根于本地的丝绸文化、商贾文化，以及水乡文化里头。借助经过精心设计的活动，静态的历史底蕴演绎成了游客可观有所参与、可行有所体验的互动内容，这是它成功“出圈”的关键所在。

南浔镇的相关负责人表明，创新不会停下脚步。在未来，会持续探寻文旅相融合的新途径，目标在于推出更多质量上乘的常态化活动。提升游客的体验感受是永恒不变的核心重点，他们期望把南浔塑造成为游客心里一直向往的长期旅游目的地。这些种种努力最终的目的是要让古老久远的传统文化在当代的传承进程之中，绽放出全新的绚丽光彩以及拥有蓬勃的生命力。

双林古镇的业态升级路径

双林古镇借由实体项目来提升自身所具备的影响力，新建影视拍摄基地以及改建塘北粮仓摄影基地是两大关键着力点。这些行动的目的在于吸引影视剧组，借由镜头语言把古镇的魅力传播至更为广阔的受众范围之中。影视产业的引入不但能够带来直接的消费，而且还能够塑造出独特的文化地标形象。

第一，在商业业态这一方面，双林的目标是，去大力招引“首店经济”以及亲子研学项目 。第二，计划开展引进行动，至少引进十个新业态跟青创点位 。第三，要建立起业态联盟，以此来形成一种合力 。第四，具体的行动涵盖打造双林绫绢品牌的首家实体店，推动绫绢国风包以及其他非遗产品迈向海外场 。第五，同时还要积极开展引进工作，比如引进像中华老字号“雷允上”这类知名品牌入驻历史建筑 。第六，全面完善古镇的住宿、餐饮以及深度体验功能。

练市镇的年轻化改造探索

练市镇走上了一条更新之路，这条路是“旧瓶装新酒”的那种。当地依托大运河历史文化街区，把废弃的旧粮站进行了创造性改造，还把茧站遗址也进行了创造性改造。改造的核心在于，在保留建筑工业肌理的情况下，植入以谷物为主题的现代商业与展示空间，并且植入以桑蚕文化为主题的现代商业与展示空间，以此让历史记忆以新形态继续延续 。

为了将年轻客群吸引过来，练市把国潮美妆、时尚设计一类的消费场景给引入了，打造出了叫“LIAN上”的女神商业街区， 这种改造不但让闲置资产得到盘活，还为古镇注入了充满活力的时尚魅力元素， 如今，这座处于运河边的小镇凭借独特的国风时尚美学，快速变成了长三角地区年轻人特别喜爱前往打卡的目的地 。

善琏与荻港的非遗活化模式

于善琏老街，围炉煮茶、湖笔手作这般的体验项目成为游人的热门之选，这些活动营造出轻松惬意之感的社交氛围，使得游客于动手体验期间感受非遗魅力，善琏镇以湖笔非遗馆作为核心，成功地把镇区与十五个特色乡村相串联，构建起一个覆盖全域的研学旅游生态网络 。

荻港古镇运用了“非遗 +”的融合发展方式，以非遗馆当作枢纽，与周边的桑基鱼塘进行联动，连接传统丝绸工坊等资源，打造出“非遗 + 研学”、“非遗 + 文创”等众多新产品 ，此模式既扩展了非遗的展示空间，还把它变为能消费、可带走的旅游商品，达成了文化价值跟 经济价值的统一。

和孚镇的四季文旅品牌构建

和孚镇凭借文化当作纽带，用心去构造全年都不休息的活动体系，从热闹非凡的非遗踩街，到宁静的文博村馆，从生态方面的桑基鱼塘，到专业类的非遗陈列馆，多个种类多样形式的文化载体使得那种“周周都会有活动、月月都会有演出”的活跃气氛得以保证，这给当地的居民以及游客提供了持续不间断的文化供给项目呢。

正基于此，便有着名为和孚镇的地区，创新性地提出了这样一个四季文旅品牌，其内容为“春漾和孚、夏游民当、秋嬉新荻、冬暖荻港” 。并且这一品牌，把季节特性、地域特色与文化活动三者深度绑定在一起。进而为游客规划出了全年的旅游行程。它不单单只是一个营销口号，更是深度融合进长三角一体化里面的发展的具体实践。其目的在于为那些从远方赶来的游客，持续呈现含有江南水乡特色的“诗与远方” 。

瞧着南浔六大古镇展现出的各具特色的复兴路径之后，您心底觉得哪一种名为“古镇焕新”的模式呀——是借助影视来赋予能量的那种、是朝着年轻化方向去进行改造的那种，又或是将非遗予以活化的那种——极有可能在日后吸引您以及您的家人前往纵情获取深层体验呢？期望您能在评论区把您的看法分享出来哟。