经历诸多岁月多次呼声频传的媒体融合，究竟怎样践行算是达成“真融合”标准？绍兴市展开实施的此次改革举措，不但设立挂牌了全新机构，而且还直接推出了一款具备资源整合特点特质的新闻客户端应需而生，借由具体践行行动给出了一份针对市级层面极具代表性与考量价值的优质样本范例。
紧扣真融实融
绍兴此次所进行的改革其核心目标是“真融实融”，要避免出现过去常常能见到的那种机构只是进行简单合并然而却呈现出“貌合神离”状况这一类的问题 。他们自组织建立的初期其着力点就是致力于打破原本存在的报社以及广电之间所形成的壁垒 ，并非是那种物理层面上单纯的拼凑 ，而是在追求能够产生那种具备效果的化学反应 。这种有着深度融合意味的意图 ，直接在后续出现的机构设置以及业务流程重新塑造方面体现出来了 。其目的在于构建缔造出一个指挥能够保持统一 、运营进程可以协同配合的有机整体 。
为达成这个目标，绍兴市委把它视作重要决策予以推进，并非只是单纯的技术升级，这表明改革得到了行政层面的有力支持，清除了体制机制方面的障碍，使得改革不是传媒机构独自“寻欢作乐”，而是有顶层设计保驾护航的系统工程，为“真融合”提供了稳固的制度保障。
突出移动优先
于融合路径当中，绍兴清晰地提出了“移动优先”战略，这表明新闻生产的重点以及资源分派首先朝着移动互联网平台偏向，传统采编流程需要鉴于此进行重新构建，记者的首个发稿平台极有可能就是移动端，以便契合新媒体时代的传播速率以及用户习性。
“移动优先”并非单一的口号而已，而是更需要借助具体的产品予以承载。绍兴所采取的做法，乃是集中力量去打造一个主流的移动新闻入口，将有限的资源使之聚焦起来，以此避免在多个平台之上分散力气用力。这便要求内部的考核机制，以及内容标准均要围绕这个主平台来进行制定，从而确保战略切实能够落到实处 。
推进网微端一体化
“移动优先”有着具体实施策略名为“网络、微博微信矩阵和新闻客户端一体化”，此策略是把网站，以及微博微信矩阵，还有新闻客户端进行打通并一体化运营。这并非各自为政，而是要求内容团队、技术团队以及运营团队在同一框架下协同开展工作。举例来说就是，发布一条重大新闻的时候，需要规划好在新闻客户端、公众号上并且在网站上的加以区别的呈现与实现联动 。
关键之处的一体化是在于后台方面的整合，绍兴市当中的新闻传媒中心，是需要去建设出一个强大无比的融媒体指挥中心来的，还要将其作为统一的那种“大脑”，这个中心是能够达成对全网舆情、采访线索以及发布效果等的集中监控以及调度的，如此一来，能使得不同平台的编辑记者是能够进行共享资源、协同开展策划工作进而提升整体传播效率的。
打造越牛新闻客户端
本次改革里，最具形象化成效的表现，是“越牛新闻”客户端上线，它是由先前的“掌上绍兴”及“今日绍兴”这两个客户端整合而成的，这种整合终结了内部竞争的状况 ，它身为市委市政府所指定的官方新闻客户端，被赋予了发布权威信息以及提供民生服务的主要渠道功能 。
这个客户端于设计方面着重展现本地特色，开设了像“赏越”、“览越”这般聚焦绍兴风土人情的栏目，它体现出其定位不只是信息播报台，更是本土文化的展示窗口以及生活服务平台，借助一个客户端聚合多种功能，目的在于提升用户粘性，让它成为绍兴市民获取信息与服务的首要应用 。
明确未来发展方向
起点乃是挂牌， 针对绍兴的传媒中心，明确了向着“融、延、精、专、特”这五方面去发展的方向；其中，“融”指的是持续深入地去深化内部各个要素之间的相互融合； 而“延”意味着拓展全新的传播状态以及舆论场所；“精”表示要提高内容制作的水准， 以此去对标更高层次的水平；“专”意味着秉持内容占据主导地位， 全力挖掘本地所具备的优势；“特”则说的是创新管理体制， 从而形成自身独特的特色。
这五个方向，构成了一个系统的发展框架，其中，有对融合本质的坚守，还有对业务拓展的要求，既强调内容质量这条生命线，又鼓励体制机制方面的创新，这表明，绍兴的改革不是一下子就能完成的，而是一个需要持续深入耕耘、不停数次迭代的长期进程，其目标是构建起持久的核心竞争力 。
探索市级改革新路
被省级宣传部门视作走出“市级媒体改革的新路子”的是绍兴的实践，它的价值在于为媒体在一个地级市层面的深度融合供给了可操作的范本，其经验或许涵盖怎样获取地方党委的强力支持，怎样有效整合存量资源，以及怎样打造一个具备区域影响力的旗舰产品 。
“新路子”成功与否，最终要由市场和用户去检验。关键在于改革后出现的机构，能不能真正产出更受群众欢迎的内容，能不能在引导舆论、服务社会方面起到更大作用，还有能不能在经营上达成良性循环。这会是所有同类改革必须共同面对的核心考题。
你觉得呀，对于一个属于地方性的新闻客户端而言，最有可能吸引你长时间去使用它的核心功能究竟是啥呢，是那种具备绝对优势的本地新闻传播速度吗，还是有着实用价值的民生服务接入端口，又或者是蕴含深度内涵的本地文化方面的内容呢，欢迎于评论区域分享你所持有的看法哟。
